在系列專欄《出海月度觀察》1月刊中，飛書深諾帶領(lǐng)品牌一覽數(shù)字營銷行業(yè)快訊，并對(duì)跨境電商出海趨勢做出解讀，幫助品牌把握全球機(jī)會(huì)。今天，《出海月度觀察》2月刊繼續(xù)聚焦電商&品牌行業(yè)與數(shù)字營銷領(lǐng)域，并整理了新一批出海排行榜，以下是部分內(nèi)容分享。

2月高潛品類速覽

飛書深諾統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在美國市場，大家電品類取得連續(xù)5個(gè)月的高增長，手工制品、玩具和汽車配件緊隨其后。而在德國市場，照明設(shè)備品類穩(wěn)坐“頭把交椅”，電子產(chǎn)品、相機(jī)和玩具表現(xiàn)搶眼，與印尼市場的穆斯林服裝、摩托車配件、愛好珍藏品和嬰幼兒時(shí)裝形成強(qiáng)烈對(duì)比。在新加坡市場，音響設(shè)備、手機(jī)平板、美妝保養(yǎng)和母嬰用品四個(gè)品類成為高潛品類。一系列出海排行榜為跨境電商出海提供了更具時(shí)效性的參考。

電商&品牌行業(yè)資訊回顧

財(cái)新網(wǎng)訊，OpenAl發(fā)布了文生視頻模型Sora，該模型可以根據(jù)用戶的提示詞生成長達(dá)一分鐘的視頻，視頻效果足以亂真。OpenAl稱，目前該功能僅對(duì)安全人員開放，以測試、評(píng)估該模型在關(guān)鍵領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)，還將向特定的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和電影制作人員提供訪問權(quán)限。

晚點(diǎn)LatePost資訊顯示，跨境電商出海平臺(tái)Temu已連續(xù)兩年在“超級(jí)碗”投廣告，去年廣告播放2次，今年播放5次，今年還贈(zèng)送了1000萬美元贈(zèng)品、500萬美元優(yōu)惠券和積分。今年Temu的Google搜索熱度在“超級(jí)碗” 后一周創(chuàng)下新高，是去年“超級(jí)碗”期間近兩倍，熱度首次超過Shein。

賣家之家消息，2023 年，亞馬遜的訪問量持續(xù)在全球多個(gè)國家和地區(qū)保持領(lǐng)先，且亞馬遜在全球購物類APP中，活躍用戶數(shù)、使用滲透率和銷量均為第一。

Shopee公布了2023年全年CMV，達(dá)785億美元，同比增長6.8%，另外2023年全年?duì)I收為90億美元，同比增長23.5%；訂單總量為82億，同比增長8.8%。

TikTok shop全托管情人節(jié)大促表現(xiàn)突出，其中美國市場支付GMV增長116%，內(nèi)容場 CMV增長117%，商城場MV增長110%，超級(jí)單品 GMV增長167%；英國市場支付GMV增長137%，內(nèi)容場GMV增長151%，商城場GMV增長138%，訂單量增長132%。

數(shù)字營銷行業(yè)資訊回顧

Morketing分析了Sora可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生的三個(gè)影響：一是廣告主要求變高，倒逼跨境電商出海服務(wù)機(jī)構(gòu)方轉(zhuǎn)型，需要學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)、了解受眾需求、精準(zhǔn)制定營銷策略。二是可能會(huì)涌現(xiàn)一批性價(jià)比較高的、以AI工具為主要生產(chǎn)力的小型或單人創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重塑出海排行榜高潛品類的營銷表現(xiàn)。三是有可能促進(jìn)品牌方內(nèi)部In-house的流行。飛書深諾對(duì)此保持持續(xù)關(guān)注。

白鯨出海資訊表示，OpenAl正變得越來越封閉，但Meta卻通過開源贏得不少贊譽(yù)。此前，馬克·扎克伯格宣布，Meta正在計(jì)劃構(gòu)建自己的AGI（通用人工智能），此前震驚業(yè)內(nèi)的大模型 LLaMA，大獲好評(píng)的LLaMA2，以及正在研發(fā)的LLaMA 3，都為開源模型。通過開源這一手段，Meta在某種程度上打破了大模型的壟斷，成為 OpenAl和谷歌雙雄相爭之外的第三股力量。

據(jù)雨果網(wǎng)資訊，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)life sight發(fā)布2023年全球社媒趨勢：Youtube訪問量最高，占總訪問量68%，其次為Facebook，X，Instagram和Reddit；分國家看，美國為社媒訪問量最高的國家，其次是印度和巴西；男性社媒用戶數(shù)量激增，占社媒主導(dǎo)地位。

以上是飛書深諾整理分享的部分跨境電商出海資訊和行業(yè)消息，想要更多投融資回顧和出海排行榜細(xì)分內(nèi)容，歡迎下載完整出海月度觀察進(jìn)一步探索。