在信息爆炸的時(shí)代，創(chuàng)新、敏捷和易用的數(shù)字化營銷策略已經(jīng)成為許多企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。隨著人工智能、營銷渠道和方式的多樣化發(fā)展，海外數(shù)字化營銷也迎來新的變革。為了幫助出海品牌更好地了解全球營銷趨勢(shì)、在競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇，飛書深諾洞察品牌出海數(shù)字化營銷生態(tài)，推出《2024年全球數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），以下是部分內(nèi)容解讀。

企業(yè)對(duì)數(shù)字化營銷的關(guān)注度日益提升

飛書深諾《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模從2019年的3366億美元發(fā)展到2023年的6109億美元，整體營銷份額占比也從51.3%增長到67.5%，規(guī)模和增速在整體營銷市場(chǎng)的表現(xiàn)越來越搶眼。在這背后，是全球企業(yè)對(duì)數(shù)字化營銷不斷提升的關(guān)注度和品牌出海不斷發(fā)展的營銷策略。

Source：emarketer，Meet Intelligence

CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）廣告成為數(shù)字化營銷新興力量

視頻內(nèi)容的音畫表現(xiàn)力足，吸引力強(qiáng)，可以在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)大量信息并容易被分享傳播，提高受眾的感知度和參與度，已經(jīng)成為當(dāng)前受歡迎的廣告形式之一。隨著智能電視、流媒體設(shè)備的不斷普及，CTV廣告進(jìn)入越來越多廣告主的視野。

CTV廣告有更高的可見度、更準(zhǔn)確的效果衡量、更低的成本以及更好的目標(biāo)受眾定位能力。在美國市場(chǎng)，消費(fèi)者使用CTV的時(shí)間連年上升，促使廣告主向CTV傾斜預(yù)算。2023年，美國CTV廣告花費(fèi)已經(jīng)超過72億美元，在整體TV廣告花費(fèi)的占比已達(dá)到72%，并有望在2024年達(dá)到87%。

Source：emarketer，Meet Intelligence

企業(yè)數(shù)字化營銷預(yù)算正向TikTok傾斜

飛書深諾《報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，2023年，在TikTok上增加廣告預(yù)算的企業(yè)增加了16%；而在Facebook上增加預(yù)算的企業(yè)則減少了1%。品牌出海越來越認(rèn)可TikTok的內(nèi)容效應(yīng)，期望獲得更高的ROI。TikTok也成為2023年數(shù)字廣告收入同比增速最高的渠道。

Source：Hootsuite Social Trends 2024 Survey，Meet Intelligence

網(wǎng)紅營銷成為提升品牌影響力的有效途徑

飛書深諾優(yōu)化團(tuán)隊(duì)曾多次分析品牌出海策略中的網(wǎng)紅營銷，該營銷方式可以通過示范效應(yīng)建立品牌好感度、激發(fā)消費(fèi)者購買欲，成為企業(yè)數(shù)字化營銷的重要方式。2023年，企業(yè)在網(wǎng)紅營銷上的投入規(guī)模超過300億美元。隨著商業(yè)生態(tài)的成熟，全球網(wǎng)紅營銷市場(chǎng)規(guī)模有望以超過11%的復(fù)合增長率繼續(xù)增長。

Source：Statista，Meet Intelligence

AI在數(shù)字化營銷側(cè)的應(yīng)用潛力已經(jīng)初現(xiàn)

生成式AI作為2023年年度話題之一，對(duì)數(shù)字化營銷的影響不可估量。谷歌全球合作伙伴總裁Sean Downey就曾表示，“2024年，最大的營銷趨勢(shì)將圍繞人工智能的可能性展開……”飛書深諾《報(bào)告》也發(fā)現(xiàn)，生成式AI已應(yīng)用在品牌出海營銷的場(chǎng)景中，其在數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究側(cè)的應(yīng)用潛力不斷顯現(xiàn)。隨著圖像和視頻生成技術(shù)的迭代，生成式AI在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域還有更多可能性。

Source：Mediaocean 2024 Market Outlook Report , Meet Intelligence

發(fā)展的技術(shù)和變化的全球市場(chǎng)都會(huì)帶來一個(gè)更加動(dòng)態(tài)、多元的營銷生態(tài)。品牌出海時(shí)需要保持足夠的敏銳，緊跟數(shù)字化營銷趨勢(shì)，充分利用數(shù)字渠道和技術(shù)工具拓展國際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)。更多數(shù)字化營銷策略解析，敬請(qǐng)關(guān)注完整版《2024年全球數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》。