隨著第一季度落下帷幕，跨境電商行業(yè)又迎來新的變化。在生機(jī)勃勃的3月，有哪些高潛品類值得關(guān)注？ 行業(yè)有哪些投融資動(dòng)態(tài)？海外廣告投放和海外數(shù)字營銷又有哪些新趨勢？飛書點(diǎn)躍《出海月度觀察》3月刊為你一一解讀。

高潛品類速覽

來到3月，地區(qū)市場的高潛品類各不相同，一定程度上代表了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)品類的整體趨勢，可以為跨境電商的海外廣告投放計(jì)劃和海外數(shù)字營銷策略提供有力的參考。

在美國市場，大家電品類收獲了連續(xù)6個(gè)月的高速增長，手工制品、相機(jī)和美容個(gè)護(hù)品類也展現(xiàn)出不俗的增長潛力；在氣溫回升的德國市場，照明設(shè)備繼續(xù)保持增長，時(shí)尚、美容個(gè)護(hù)和電子產(chǎn)品也獲得爆發(fā)式增長；在齋月影響下的印尼市場，穆斯林服裝和美食餐飲增長穩(wěn)定，嬰幼童時(shí)裝和家用電器也有著領(lǐng)先的市場表現(xiàn)；在新加坡市場，摩托車類、旅行行李箱、手表和女式包成為環(huán)比增長最高的幾大品類。

行業(yè)快訊速遞

飛書點(diǎn)躍整理了電商&品牌行業(yè)的相關(guān)資訊。資訊顯示，法國通過疑似針對中國品牌的“快時(shí)尚新法提案”，標(biāo)志著法國成為全球首個(gè)“立法限制快時(shí)尚”的國家；Temu日前上線了格魯吉亞站、毛里求斯站與馬耳他站三個(gè)新站點(diǎn)，至此，Temu已在全球共開設(shè)了 53 個(gè)海外市場；亞馬遜印度站推出印地語版本，加速下沉市場滲透；巴西消費(fèi)者2023年跨境采購開銷翻倍，在跨境電商網(wǎng)站上共花費(fèi)了64.2 億雷亞爾，產(chǎn)生了共計(jì)約 2.1億份跨境購物訂單；TikTok shop開始在Google投放搜索和購物廣告，通過海外廣告投放尋求擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模的機(jī)會(huì)……

在海外數(shù)字營銷行業(yè)，LinkedIn在近期開啟了豎屏小視頻的小范圍測試，嘗試在信息流的視頻中讓用戶可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到豎屏全屏的短視頻。這種與TikTok相對一致的內(nèi)容形式，為跨境電商的海外廣告投放提供了思路；

Reddit宣布與Google達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，Google將獲得Reddit數(shù)據(jù)的獨(dú)家訪問權(quán)限。這一合作意味著用戶可以在Google搜索Reddit內(nèi)容時(shí)，獲取更多產(chǎn)品推薦、旅行建議等信息；

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日，美國眾議院通過了在全美范圍內(nèi)封禁TikTok的法案。這項(xiàng)法案規(guī)定，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)必須在六個(gè)月內(nèi)出售其控股權(quán)，否則TikTok將被迫在美國下架。事件進(jìn)展至今，諸多變化讓TikTok的未來充滿了不確定性。

投融資回顧

3月，全球行業(yè)投融資的關(guān)鍵詞落在“前沿技術(shù)”“生物制藥”“集成電路”和“汽車制造”上。其中，“前沿技術(shù)”占據(jù)了投融資金額的26%。出海投融資的關(guān)鍵詞分布于“機(jī)器人”和“AI”，多個(gè)機(jī)器人賽道企業(yè)獲得了可觀的融資金額，為開拓海外市場提供了有力支持。

以上是飛書點(diǎn)躍3月出海月度觀察的部分內(nèi)容。歡迎下載完整版觀察報(bào)告，獲得更多出海廣告投放和海外數(shù)字營銷內(nèi)容解讀，和飛書點(diǎn)躍一起開啟Q2高質(zhì)量新征程。