低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？歡迎持續(xù)關(guān)注飛書(shū)深諾集團(tuán)（www.fsrq.com.cn）制作的海外廣告產(chǎn)品指南系列文章，幫助你從入門(mén)到精通地學(xué)做海外廣告投放。

作為全球主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一，F(xiàn)acebook社交軟件的移動(dòng)端用戶(hù)占比已高達(dá)88%。調(diào)查顯示，用戶(hù)在移動(dòng)端上觀看視頻的可能性是在桌面端上觀看視頻的1.5倍，F(xiàn)acebook上視頻平均每天觀看量也超過(guò)80億次，在各種廣告素材形式中，視頻廣告的用戶(hù)參與率也保持著最高水平。

據(jù)Facebook統(tǒng)計(jì)，相較于未針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行優(yōu)化的視頻廣告，用Mobile First視頻廣告推動(dòng)品牌知名度的可能性提高了27%，推動(dòng)相關(guān)訊息的可能性提高了23%。可見(jiàn)，F(xiàn)acebook視頻工具制作素材可以幫助廣告主有效提升投放效果，Mobile First視頻廣告也成為廣告主吸引用戶(hù)關(guān)注的最有效的方式之一。飛書(shū)深諾集團(tuán)（www.fsrq.com.cn）優(yōu)化團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在將帶你詳細(xì)了解Mobile First視頻廣告制作方法和注意事項(xiàng)，讓你的廣告脫穎而出。

怎么用Facebook視頻工具制作Mobile First廣告？

把控視頻時(shí)長(zhǎng)：建議不超過(guò)15秒

Facebook與尼爾森合作的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達(dá)47%的廣告在播放前3秒就決定了最終廣告，高達(dá)74%的廣告成果則受到前10秒的影響。隨著用戶(hù)對(duì)觀看的內(nèi)容類(lèi)型與時(shí)間長(zhǎng)度擁有更高的自主權(quán)，視頻廣告必須搶占先機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)盡快傳達(dá)廣告訊息，抓住用戶(hù)眼球和吸引受眾連續(xù)觀看視頻，才能獲得良好成效。

適配移動(dòng)端不同版位調(diào)整視頻尺寸

由于大多數(shù)用戶(hù)豎持手機(jī)，縱向或正方形寬高比的視頻設(shè)計(jì)可以占用更大屏幕空間。Buffer上的一項(xiàng)研究顯示，在視頻觀看次數(shù)、參與度（點(diǎn)贊，評(píng)論和分享）以及完成率方面，方形視頻在每個(gè)社交媒體網(wǎng)絡(luò)上均勝過(guò)橫向視頻。相比之下，方形視頻的視頻觀看次數(shù)提高了30-35%，參與度提高了80-100%。

盡早顯示品牌特性

表現(xiàn)出眾的視頻廣告大都會(huì)在一開(kāi)始就融入關(guān)鍵的品牌信息，飛書(shū)深諾集團(tuán)建議在廣告片頭融入徽標(biāo)或品牌元素，像是品牌標(biāo)志、品牌符號(hào)、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品包裝等等。

搭配使用靜態(tài)圖片和視頻廣告

在廣告投放中使用混合媒體素材往往能達(dá)到更佳的廣告成效。如靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)視頻相結(jié)合并進(jìn)行測(cè)試，利用不同的素材類(lèi)型多維度展示產(chǎn)品的外觀、賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)，在增加覆蓋面的同時(shí)又給予優(yōu)化師更多的廣告優(yōu)化空間。

視頻傳遞清晰的信息

廣告視頻中傳遞的信息內(nèi)容越是簡(jiǎn)單清晰，越容易引起潛在客戶(hù)群體的注意。因此建議在整個(gè)視頻的中傳遞清晰的信息，并結(jié)合文案和CTA保持信息的一致性，激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生興趣并采取行動(dòng)。

聚焦在產(chǎn)品本身

建議一個(gè)視頻只說(shuō)明產(chǎn)品或服務(wù)的其中一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，并利用多種場(chǎng)景和產(chǎn)品搭配延伸出多個(gè)視頻素材，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)來(lái)打消用戶(hù)的疑慮，保證內(nèi)容輸出的觀看性和持續(xù)性，讓用戶(hù)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的記憶更深刻。

提高無(wú)聲播放的魅力

Facebook在制作視頻廣告時(shí)，需要特別注意看視頻而不發(fā)出聲音的用戶(hù)。打開(kāi)一個(gè)視頻廣告，默認(rèn)是靜音模式，面對(duì)這種情況，最好的解決辦法是利用字幕、創(chuàng)意視覺(jué)元素等捕捉用戶(hù)，即使在無(wú)聲狀態(tài)下也能表現(xiàn)出本來(lái)想展示的內(nèi)容傳達(dá)產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容，可以迅速吸引用戶(hù)繼續(xù)觀看。

優(yōu)秀Mobile First視頻廣告案例分享

HenryHouse在投放了Facebook Mobile First視頻廣告素材之后，帶來(lái)不錯(cuò)的效果，其中ROAS提升了139%，同時(shí)單次轉(zhuǎn)化成本降低62%。

Mobile First視頻素材最佳實(shí)踐自查清單

• √ 把控視頻時(shí)長(zhǎng)（推薦播放時(shí)間不超過(guò)15秒）
• √ 視頻尺寸適配移動(dòng)端不同版位
• √ 搭配使用靜態(tài)圖片和視頻廣告
• √ 視頻傳遞清晰的信息
• √ 重點(diǎn)展示自己產(chǎn)品，提煉有競(jìng)爭(zhēng)力的信息
• √ 提高無(wú)聲播放的魅力

飛書(shū)深諾公司簡(jiǎn)介

電商品牌出海領(lǐng)航員隸屬于飛書(shū)深諾集團(tuán)電商品牌事業(yè)部，致力于采集行業(yè)資訊、活動(dòng)、干貨，為電商品牌出海人打造更加垂直、深入、專(zhuān)業(yè)的聚集地。

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飛書(shū)深諾集團(tuán)優(yōu)化部由跨境出海行業(yè)內(nèi)知名的廣告優(yōu)化專(zhuān)家組成，專(zhuān)注投放效果最大化。部門(mén)團(tuán)隊(duì)提供的海外廣告優(yōu)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)能為中國(guó)企業(yè)和品牌出海設(shè)計(jì)針對(duì)性的媒介投放策略，包括有效的投放執(zhí)行服務(wù)和全程問(wèn)答咨詢(xún)，由遍布全球各個(gè)地區(qū)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)支持，24小時(shí)多語(yǔ)言跨時(shí)區(qū)服務(wù)，做到快速回答客戶(hù)問(wèn)題，制作階段性復(fù)盤(pán)報(bào)告，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)，完成海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。