隨著跨境出海企業(yè)公司開發(fā)出來的App應(yīng)用軟件產(chǎn)品類型更加多樣化，針對(duì)海外用戶在App內(nèi)帶來的操作，廣告主大多有不同的效果期望， 如音樂類應(yīng)用App注重用戶聽歌時(shí)間，視頻類看重觀看視頻時(shí)長(zhǎng)，以及大部分廣告主關(guān)注的次留和針對(duì)這些事件獲取的用戶進(jìn)行二次營銷，都是廣告主日常關(guān)注且使用較多的衡量指標(biāo)，相對(duì)于可自由選擇優(yōu)化事件的谷歌（Google）平臺(tái)來說，臉書（Facebook）限定的26個(gè)標(biāo)準(zhǔn)事件（AEO）遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這些日益增多的自定義需求。

現(xiàn)在Facebook社交網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)終于開發(fā)了自定義事件優(yōu)化（Custom Event Optimization，簡(jiǎn)稱CEO）功能，意思是將自定義事件作為廣告優(yōu)化目標(biāo)。CEO功能2021年9月已在所有Facebook賬號(hào)內(nèi)普及，可以針對(duì)更可能執(zhí)行或更有價(jià)值的特定操作的用戶展示廣告，相對(duì)于只有26個(gè)可選的標(biāo)準(zhǔn)事件，自定義事件的選擇更靈活且更具針對(duì)性。一起看看更好發(fā)揮事件優(yōu)化的解決方案。

CEO的優(yōu)勢(shì)？

相對(duì)于只有標(biāo)準(zhǔn)事件的優(yōu)化，CEO能夠：

• 效果更好：自定義應(yīng)用事件的優(yōu)化模型有助于更好地完成轉(zhuǎn)化
• 個(gè)性化操作：直接針對(duì)最符合廣告主業(yè)務(wù)和營銷需求的事件進(jìn)行優(yōu)化
• 設(shè)置更簡(jiǎn)單：不需要將自定義應(yīng)用事件映射到標(biāo)準(zhǔn)事件
• 投放更靈活：不再受限于預(yù)定義的標(biāo)準(zhǔn)事件數(shù)量

CEO設(shè)置方式

要使用應(yīng)用事件優(yōu)化，確保已安裝Facebook SDK或已連接到移動(dòng)衡量合作伙伴，并在應(yīng)用上設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)或自定義應(yīng)用事件，直接在優(yōu)化目標(biāo)下選擇相應(yīng)事件即可。

注意：目前iOS 14應(yīng)用廣告系列無法使用自定義應(yīng)用事件進(jìn)行優(yōu)化，但可以針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)事件進(jìn)行優(yōu)化。

CEO最佳實(shí)踐

在選擇對(duì)應(yīng)事件時(shí)可參考以下幾點(diǎn)：

• 使用基于KPI的事件，如果有符合KPI的標(biāo)準(zhǔn)事件，優(yōu)先選擇標(biāo)準(zhǔn)事件
• 如果有多個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)（例如7天留存率和ROAS），該事件是否與所有指標(biāo)相關(guān)，還是應(yīng)該針對(duì)不同的指標(biāo)設(shè)置不同的事件
• 針對(duì)具有更高轉(zhuǎn)化量的事件進(jìn)行優(yōu)化，以獲得更好的成效，嘗試選擇在廣告系列開始前2周內(nèi)轉(zhuǎn)化次數(shù)超過100次的事件。（注意：查看Ads Manager的轉(zhuǎn)化量，而不是Events Manager。Ads Manager僅顯示廣告帶來的轉(zhuǎn)化，而Events Manager包括付費(fèi)和自然流量）
• 針對(duì)中漏斗或深漏斗事件進(jìn)行優(yōu)化，中深漏斗事件是在用戶在使用App中偏后端發(fā)生的事件，通常占所有用戶的 1% 到 30%，示例包括首次購買、支付訂閱費(fèi)用以及在用戶完成某個(gè)里程碑后采取的行動(dòng)。

文章內(nèi)容作者簡(jiǎn)介

飛書深諾集團(tuán)優(yōu)化部由跨境出海行業(yè)內(nèi)知名的廣告優(yōu)化專家組成，專注投放效果最大化。部門團(tuán)隊(duì)提供的海外廣告優(yōu)化運(yùn)營服務(wù)能為中國企業(yè)和品牌出海設(shè)計(jì)針對(duì)性的媒介投放策略，包括有效的投放執(zhí)行服務(wù)和全程問答咨詢，由遍布全球各個(gè)地區(qū)顧問團(tuán)隊(duì)支持，24小時(shí)多語言跨時(shí)區(qū)服務(wù)，做到快速回答客戶問題，制作階段性復(fù)盤報(bào)告，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)，完成海外市場(chǎng)營銷目標(biāo)。