后疫情時代，金融科技類（Fintech）已成為跨境出海行業(yè)里的熱門賽道。為了獲取更多客戶群體，很多企業(yè)開始選擇在社交媒體或論壇上通過加強線上網絡營銷和數字營銷。然而，面對快速變化的市場環(huán)境、文化背景等差異，金融類app企業(yè)也面臨著如何理解海外媒體平臺、在不同文化環(huán)境下實現有效的傳播的問題。

據iResearch艾瑞咨詢和App Annie統計數據顯示：2021年全球app應用軟件的下載量中，來自南美洲國家的占比增幅快速，因此以墨西哥、巴西為代表的南美洲也成為了很多金融類企業(yè)尋求的新大陸。本文也將通過結合墨西哥當地風土人情，提供更精準的創(chuàng)意方向與制作要點，幫助金融類app客戶快速打通本地化創(chuàng)意的靈感通路。

本地化分析：深入了解創(chuàng)意受眾

通過對墨西哥歷史、文化、習俗、藝術等多維度的信息整合，了解墨西哥當地人群的組成架構，微觀上了解當地民眾的喜好與禁忌，提煉墨西哥的主要特征，為后續(xù)本地化創(chuàng)意輸出提供支撐。

創(chuàng)意方向建議：場景化建立情感連接

飛書深諾集團（www.fsrq.com.cn）還根據近期墨西哥市場的廣告創(chuàng)意案例進行分析，分類提煉出具有參考價值的創(chuàng)意建議，為素材制作提供可落地執(zhí)行的創(chuàng)意方向。

線上線下渠道融合

視頻中展示了金融類產品在線下旅行和在線購物的場景渠道。尤其是金融類消費產品中的男性消費者，對電子產品/游戲的需求量比較大。在疫情期間，線上購物的消費爆發(fā)式增長。但在后疫情時代，消費者更加希望能夠享受線下的購物體驗，因此產品如何融合好線上線下雙渠道，對于消費者來說，也是提高用戶體驗的一大吸引點。

線下場景：日常消費場所

對于墨西哥民眾來說，線下場景已深度嵌入當地居民日常生活中，而超市/便利店和餐廳與墨西哥當地的金融類產品消費者群體間出現重合，因此，這兩大線下場景也在金融類廣告頻繁出現。通過廣告，消費者一方面可以更容易了解產品的使用場景，另一方面，廣告中展現的消費流程也幫助更深刻了解產品的使用。

母嬰產品消費

嬰兒護理產品不僅消費頻繁，而且其消費人群也與墨西哥當地的金融類產品的目標人群相似。購買此類產品的需求量很大，而此類產品的消費者很容易被金融產品所吸引，因此我們也建議可以圍繞母嬰類產品的消費場景進行創(chuàng)意制作。

線上場景：在線購物

墨西哥是拉美第二大人口的國家，擁有大量活躍的互聯網用戶，且其中絕大多數是熱衷于網上購物的年輕人，線上購物的熱門品主要是電子產品和旅游產品。同時，墨西哥是一個節(jié)假日眾多的國家，每次的節(jié)慶也都會來帶巨大的線上消費流量。如黑五、亞馬遜 Prime 會員日等購物節(jié)在當地也頗受歡迎。

因此，為吸引更多有網購需求的消費者，金融類產品的場景化廣告也需要通過展示多種熱賣商品，來告訴用戶可以通過在線購物并購買大量想要的電子產品，在此消費場景下，從而去推薦人們使用金融產品。

線上場景：訂餐當地美食

眾所周知，墨西哥文化中最重要的代表之一就是其豐富的美食文化。疫情期間，在線訂餐也成為了很多墨西哥人的選擇。通過在廣告中加入線上訂當地美食的場景，一方面可以通過視頻來展示獨特的墨西哥美食來吸引當地觀眾，另外一方面，還可以也可以展示金融類產品的線上多種使用場景。

場景化表演拉近距離

創(chuàng)建場景化的聯系，真正找到用戶的痛點和需求點來吸引用戶下載使用。通過分析，金融類產品對于當地受眾來說，廣告可以強調先通過滿足各種需求，然后再付款的消費流程優(yōu)勢。另外，演員浸入式效果的表演，也讓廣告觀眾有身臨其境的感覺，從而有效地吸引和受眾注意力。

創(chuàng)意制作要點：細節(jié)元素不可忽略

對話設定的創(chuàng)意形式

視頻的前3s，設計更抓人的開場方式。例如用開場提問的方式，讓消費者對問題產生聯想，更能吸引觀看者對視頻的觀看興趣。

情景?。呵閭H生活場景

將產品特征融入真實的生活情景中，更能與觀看者產生共鳴。故事聚焦在針對消費者的痛點，產品app能供提供的優(yōu)質體驗。

舞蹈音樂

配合抖音墨西哥地區(qū)熱門的音樂，用舞蹈動作，有節(jié)奏的展示產品亮點。這種方式更契合短視頻傳播風格，用戶更易接受這類型廣告內容形式。

多場景轉場組合

利用快閃轉場的風格，直觀展現產品在不同消費場景中，都能為客戶帶來優(yōu)質的體驗，激勵用戶立刻申請。

多樣化素材包裝方式

用動畫配音的方式，緊密的展示金融科技產品的核心亮點。幫助用戶在短時間內，快速捕捉到產品優(yōu)點，產生下載APP和申請信用卡的行為動機。