近日，飛書深諾旗下海外數(shù)字營銷子品牌飛書點(diǎn)躍BeyondClick正式發(fā)布《2023年教育類應(yīng)用出海市場洞察》（以下簡稱報(bào)告），聚焦教育應(yīng)用海外市場，洞察細(xì)分賽道和全球關(guān)鍵市場，發(fā)掘相關(guān)增長機(jī)會(huì)，助力教育應(yīng)用出海業(yè)務(wù)揚(yáng)帆起航。

洞察一：境外教育類APP市場整體穩(wěn)步上升

飛書點(diǎn)躍BeyondClick深入教育應(yīng)用海外市場洞察，并在報(bào)告中表示，2022年，教育科技行業(yè)投資雖然出現(xiàn)較大幅度下滑，但投資總額仍超過100億美元，高于2019年疫情前水平。境外在線教育市場的收入規(guī)模并未下滑，預(yù)計(jì)2023年將保持20%以上的增速，2023年境外教育類APP應(yīng)用內(nèi)收入有望達(dá)48億美元。

洞察二：語言學(xué)習(xí)/STEAM教育等是中國出海主要賽道

在教育應(yīng)用海外市場洞察的細(xì)分賽道中，目前最值得關(guān)注的賽道依然是體量最大、國內(nèi)出海成熟度最高的語言學(xué)習(xí)市場。而隨著各國對STEAM教育越發(fā)重視，STEAM教育已經(jīng)成為海外各國未來國家教育政策的主要發(fā)展方向，同樣值得教育出海企業(yè)重視。飛書點(diǎn)躍BeyondClick也認(rèn)為，K-12教育、職業(yè)教育廣受海外資本青睞，已經(jīng)成為教育科技行業(yè)未來的發(fā)展方向。

洞察三：各賽道整體呈上升趨勢，北美、歐洲、日韓、東南亞等市場成主流

一、語言學(xué)習(xí)

教育應(yīng)用海外市場洞察報(bào)告顯示，語言學(xué)習(xí)類出海APP的2023年下載量與收入均保持增長，歐美國家是海外表現(xiàn)最好的市場，頭部出海應(yīng)用收入也主要來自美國、日韓、歐洲等發(fā)達(dá)國家市場，出海企業(yè)可更多地開發(fā)歐美等市場西語、葡語人群的學(xué)習(xí)需求。

（亞太不包含中國市場）

二、STEAM教育

STEAM教育的全球市場規(guī)模仍在持續(xù)增長，并且主流課程包含了機(jī)器人和軟件編程等，因此，市場環(huán)境和技術(shù)設(shè)施更為成熟的北美、歐洲市場是當(dāng)前主要市場，當(dāng)?shù)赜脩舫墒斓母顿M(fèi)習(xí)慣，也有利于出海應(yīng)用的變現(xiàn)。

三、K12教育

K12教育的市場整體保持平穩(wěn)，北美和印度是目前最主要的市場，受到中國出海企業(yè)的特別關(guān)注。目前K12出海依然以線下建校為主，以越來越多的在線教育平臺(tái)為輔。飛書點(diǎn)躍BeyondClick提出了相關(guān)注意點(diǎn)：在中小學(xué)生線下回歸、海外學(xué)校全面開放、經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)增長等多種因素的影響下，海外K12教育應(yīng)用市場與疫情時(shí)期相比將會(huì)有較為明顯的下滑，且未來一定時(shí)間內(nèi)將更多的保持現(xiàn)狀，并不會(huì)有明顯的增長。

四、職業(yè)教育

教育應(yīng)用海外市場洞察報(bào)告表明，職業(yè)教育賽道的表現(xiàn)相對突出，整體呈現(xiàn)上升趨勢，包括美國、加拿大、德國、英國等在內(nèi)的主要市場均保持增長。雖然目前未有表現(xiàn)較為突出的出海職業(yè)教育應(yīng)用，但隨著資本和政府對職業(yè)教育的重視程度不斷提高，海外職業(yè)教育有望獲得持續(xù)增長，出海企業(yè)可更多關(guān)注歐美、拉美、一帶一路等地區(qū)職業(yè)教育的出海機(jī)會(huì)。

洞察四：美國市場成熟度高/需求不斷擴(kuò)大，歐洲當(dāng)前較受資本青睞/市場更具活力

一、美國市場

美國市場是最成熟的市場之一，教育商業(yè)化程度高，雖然目前美國市場教育科技行業(yè)融資規(guī)模有所下滑，但頭部應(yīng)用資本關(guān)注度依然高，2022年TOP10融資事件金額均超過1億美元，可見市場依然看好教育科技行業(yè)未來走勢，飛書點(diǎn)躍BeyondClick預(yù)計(jì)在線教育市場規(guī)模將保持兩位數(shù)增長，2025年將達(dá)到1000億美元。

教育應(yīng)用海外市場洞察報(bào)告也顯示，美國市場包括華裔、其他亞裔、西裔等人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，對語言學(xué)習(xí)類、學(xué)前教育等在線教育平臺(tái)的需求強(qiáng)勁。出海企業(yè)需注意美國各州的相關(guān)法規(guī)政策，針對各州政策制定相應(yīng)策略。

二、歐洲市場

歐洲的在線教育市場同樣保持兩位數(shù)增長，同時(shí)也是目前教育投資最為活躍的地區(qū)，教育初創(chuàng)企業(yè)更受資本青睞，市場整體更具活力。目前，英、德等西歐國家作為歐洲最主要的市場，整體相對平穩(wěn)，增速逐漸趨緩；波蘭、捷克、匈牙利等中東歐國家雖然當(dāng)前市場體量不大，但增速較快，且也有較高的收入水平，值得出海企業(yè)密切關(guān)注。

教育應(yīng)用海外市場洞察報(bào)告同時(shí)顯示，歐洲市場也面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境，數(shù)十個(gè)國家語言、文化、教育政策等存在差異，對教育APP的出海本土化要求更高，企業(yè)可以通過立足單點(diǎn)發(fā)展，逐步輻射周邊市場。飛書點(diǎn)躍BeyondClick也發(fā)出提醒，隨著GDPR等條例的正式啟用，歐洲在線平臺(tái)需要更多關(guān)注用戶隱私等方面數(shù)據(jù)問題，出海應(yīng)用將面臨更多合規(guī)壓力。

從教育應(yīng)用海外市場洞察報(bào)告的總體來看，教育科技行業(yè)目前依然較受資本關(guān)注，語言學(xué)習(xí)、K12教育等主流細(xì)分賽道未來也均有較大的上升空間，同時(shí)歐美等主要市場頭部教育類APP集中度并不高，且少有強(qiáng)勢的出海應(yīng)用出現(xiàn)。飛書點(diǎn)躍BeyondClick認(rèn)為，雖然市場存在環(huán)境復(fù)雜、合規(guī)壓力大等挑戰(zhàn)，但是仍有不錯(cuò)的進(jìn)入機(jī)會(huì)。如果想了解更多數(shù)據(jù)，深入探討教育應(yīng)用海外市場洞察的更多內(nèi)容，敬請關(guān)注《2023年教育應(yīng)用出海市場洞察》完整的報(bào)告內(nèi)容。