???????飛書深諾消費電子品類專題月：新銳出海品牌出海業(yè)務(wù)的趨勢和機遇
03.20
/ 2024
后疫情時代，全球經(jīng)濟和消費力的增長面臨著巨大的考驗。但在這樣的大環(huán)境，各消費電子的細(xì)分賽道反而展現(xiàn)了強大的韌性，新銳出海品牌的品類創(chuàng)新和技術(shù)進步層出不窮，滿足著消費者對科技產(chǎn)品日益多元化的需求。為此，飛書深諾聚焦消費電子賽道，開啟消費電子品類專題月，從消費電子的出海業(yè)務(wù)出發(fā)，深入解析全球消費電子市場的發(fā)展趨勢和未來機遇。
北美是不可撼動的消費電子出海優(yōu)選地
在全球消費電子市場的版圖中，飛書深諾發(fā)現(xiàn)，北美市場尤其是美國市場，擁有強大的消費能力，可以快速接納新技術(shù)，創(chuàng)新科技也容易獲得持續(xù)投資。這些因素共同促成了北美消費電子市場的繁榮，并使其成為眾多中國消費電子新銳出海品牌開展出海業(yè)務(wù)的優(yōu)選目的地。
增長潛力十足的中東海灣國家、印度等新興市場同樣不容忽視。例如，阿聯(lián)酋、沙特等國有不斷上升的消費能力，對高端消費電子產(chǎn)品有持續(xù)增加的需求。人口眾多的年輕消費者對于科技產(chǎn)品的接受度高，消費觀念也更加開放。
細(xì)分品類發(fā)展不均衡，精細(xì)化創(chuàng)新是增長關(guān)鍵
盡管消費電子整體市場展現(xiàn)出了強大的韌性和增長潛力，但細(xì)分類目與產(chǎn)品之間的發(fā)展空間卻存在著明顯的不均衡。尤其是在消費需求持續(xù)增長和技術(shù)革新的雙重推動下，一些更為前沿的細(xì)分品類如智能穿戴、電源儲能和耳機行業(yè)，在出海業(yè)務(wù)中走出了自己的發(fā)展節(jié)奏。
以成熟且競爭激烈的耳機市場為例，不斷涌入的新銳出海品牌正通過強化滿足場景細(xì)化的精細(xì)化需求脫穎而出。不斷創(chuàng)新的耳機產(chǎn)品形態(tài)逐漸替代了舊有的產(chǎn)品形態(tài)，在日常佩戴、運動和娛樂等場景都有相應(yīng)的用武之地。
更長的消費決策鏈路影響著品牌營銷思路
消費者在購買消費電子產(chǎn)品前往往會投入更多的時間和精力進行考慮，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和創(chuàng)新功能，還會從多種信息來源搜集資訊，以幫助自己做出更明智的決策。消費者復(fù)雜和非線性的購買決策鏈路促使新銳出海品牌不斷調(diào)整出海業(yè)務(wù)中的營銷思路。
飛書深諾認(rèn)為，此時的品牌需要密切關(guān)注消費者的決策點與訴求的變化，以更精準(zhǔn)的方式傳遞信息，并在營銷的各個環(huán)節(jié)都保持高度的敏感性和靈活性，以更精準(zhǔn)、更有影響力的方式與他們進行溝通和互動。
面對全球市場的多元化和差異化，消費電子新銳出海品牌亟需精準(zhǔn)把握各地區(qū)的消費趨勢和市場需求，以合理的出海業(yè)務(wù)實現(xiàn)全球化布局和可持續(xù)發(fā)展。更多消費電子海外市場解讀，歡迎下載近期推出的《2023年消費電子出海白皮書》。
